Ставрополь сегодня
Поиск
Автор нашумевшего дизайнерского проекта «101mix» о зарождении бюро, вдохновении, моде, деревянных бабочках и будущем крафта
Максим Матвеев: «101mix – многообразие в многообразии»
23 марта 2018 13:25

«101mix» – дизайн-студия ярких и оригинальных аксессуаров от ставропольских мастеров, известных не только в крае, но и по всей стране. Проект произвёл настоящий фуррор в модной жизни города и продолжает радовать многих горожан уникальными украшениями ручной работы на протяжении, без малого, четырёх лет. Сегодня редакция «Ставрополь Сегодня» побеседовала с автором проекта Максимом Матвеевым и узнала, как появилась студия, что вдохновляет команду на создание аксессуаров и что новенького ребята подготовили для жителей края в новом сезоне.


Из фотоархива 101mix

- Максим, все знают тебя, руководителя и идейного вдохновителя, пожалуй, одного из самых громких и успешных стартапов Юга России – дизайнерского бюро «101mix». Как зарождалась идея проекта? Откуда столь необычное название и что оно означает?

- Идея зародилась очень просто – каждый год на протяжении нескольких лет я езжу на форум «Машук», где выполняю различные профессиональные задачи. Я уже был и тренером, и редактором «Машук ТВ», и участником форума. И года 3-4 назад, когда на «Машуке» был объявлен дополнительный конкурс грантов от Курортов Северного Кавказа, я решил поучаствовать. У них была очень интересная номинация – «Творческий Кавказ», в рамках которой нужно было придумать оригинальную идею сувенирки или же продукции, связанной с одеждой и аксессуарами для поддержания культурного достояния региона. Тогда и родилась идея проекта «Орнаментальные вещи». Мы (на тот момент – это я и небольшая команда приверженцев ручного труда, которые встретились на форуме) предложили свою идею по созданию аксессуаров и одежды, украшенных орнаментами, типичными для кавказских народов, и выиграли грант. Вот, собственно, с «Орнаментальных вещей» и зародился другой проект, 101mix; 


Фото Lokomoloko
Со временем, когда начали появляться запросы на другие виды вещей ручной работы, мы решили, что нужно дополнительно развивать линейку общего назначения. К этому моменту мы уже обзавелись производственной базой, нашли клиентов и начали делать интересные штуки, не связанные с культурой Северного Кавказа, но вполне оригинальные и отвечающие запросам времени. В итоге было 2 параллельных проекта – это вышеупомянутые «Орнаментальные вещи» и 101mix. Второй оказался шире и был более востребован, потому что основная концепция нашей работы – аксессуары общего назначения. Сюда входили: деревянные и текстильные галстуки-бабочки, броши, значки, кольца, палантины – то есть, достаточно широкий ассортимент, любой из этих аксессуаров можно было сделать в уникальном дизайне. Вот так, с помощью форума «Машук», благодаря его вдохновению и финансовой поддержке, мы смогли реализовать такой крупный проект, и продолжаем его реализовывать по сей день.


Из фотоархива 101mix

Что касается названия, то тут тоже всё просто: «mix» – это разнообразие, иначе говоря, широкая линейка наших аксессуаров. 101 – тут все более приземленно, пожалуй. Когда мы выбирали название, я четко знал, что по названию нас легко должны находить в интернете. Подбирали, проверяли в поисковиках и в один момент появилась цифра «101», соединили со словом «mix» и сделали абсолютно правильно, потому что роботы Яндекса и Гугла моментально считывают информацию, которую мы выдаем, а значит, нас находят в интернете чаще. Уже потом мы узнали, что цифра имеет потаенные значения с позитивными окрасками: например, 101 – это номер квартиры героя Киану Ривза в фильме «Матрица», также данная цифра ассоциируется у людей с цветами и чем-то ярким и интересным (101 роза и т.д.). Много смыслов у цифры появилось, но мы вкладываем в нее именно «многообразие в многообразии», у нас и без того миксы всяких решений, но этих миксов может быть сколько угодно! В отношении наших потребителей это выражается просто – вы можете сформировать свой уникальный стиль с помощью наших аксессуаров, не в одном эквиваленте – их может быть множество, то есть, практически на каждый день можно создать свой микс, или же вообще на 101 день в году, и это будет очень красиво и интересно.

Из фотоархива 101mi
- По образованию ты журналист. Как так вышло, что ты выбрал совершенно другое, пусть и не менее творческое, направление?

- Да, я действительно телевизионный журналист, у меня за плечами многолетний стаж работы на региональных телеканалах. Что касается моего творческого направления, то, на самом деле, даже когда я работал журналистом, постоянно что-то делал руками, выдумывал, творил, таким образом даже иногда подрабатывал (занимался интерьерным дизайном и декором некоторых кафе в городе). Но журналистика – вещь очень своенравная: однажды ты просыпаешься и понимаешь, что ты устал искать информацию, обрабатывать, устал писать и снимать (по крайней мере, у меня так получилось). Хотелось чего-то нового. Сначала я ушёл в пиар, был PR-менеджером крупного производителя в Ставропольском крае, а потом решил, что надо видоизменить сферу деятельности, что-то новое сделать, реализовать. Тут же попался Машук, родилась идея, и в этом направлении началась активная работа. Ни телевидение, PR, ни рекламу я не бросаю, параллельно со 101mix у меня есть ещё несколько проектов по медиакоммуникациям, иногда я даже преподаю, стараюсь вдохновить людей на интересное продвижение своего бренда. В моём случае я могу поделиться не только своим журналистским прошлым, но ещё и опытом продвижения своего собственного проекта. Направление, которым я сейчас занимаюсь в рамках проекта 101mix безумно интересное, не менее, чем журналистика. Как и в одном, так и в другом случае нужно постоянно что-то придумывать, работать с людьми, слышать их, обрабатывать информацию – в общем, для меня эти сферы деятельности настолько равноценные вдруг стали, интересными, что, по моей натуре, я считаю, что не променял что-то плохое на что-то хорошее, просто изменил поле деятельности, но остался при своих профессиональных качествах и убеждениях.


Фото Lokomoloko
- Сколько в среднем уходит на зарождение идеи и её реализации в жизнь?

- Происходит это по-разному. Всё зависит от того, что за идея. Если это какой-то новый дизайн галстука-бабочки, то на обдумывание уходит буквально минута – стоит только посмотреть на деревянную заготовку и уже масса идей рождается, да и реализовать ее в жизнь можно прям тут же, было бы техническое оснащение. Оно у нас есть, поэтому новые аксессуары появляются крайне быстро. У нас много частных клиентов, которые хотят что-то уникальное, и мы им тут же по запросу, буквально за 10-15 минут, можем предложить какие-то оригинальные решения, придуманные специально для них. Если какие-то вещи глобальные, например, создание отдельной линейки аксессуаров, это мы активно каждые три месяца делаем, придумываем что-то новенькое – то здесь, конечно, посложнее. Мало того, что нужно будет продумать концепцию аксессуара, так еще придумать его дизайн, упаковку, массу всяких мелочей, которые требуют много времени и реализуется не так быстро. Но зато это даёт нам возможность прогрессировать и постоянно находиться в творческом тонусе.

- Что тебя и твою команду вдохновляет на создание авторских украшений?

- Люди, наши клиенты, которые к нам обращаются – они у нас всегда с фантазией, иногда с нереальными задумками, но мы стараемся каждую из них удовлетворить, пытаемся сделать для каждого человека что-то авторское и оригинальное. Бывает, идея бывает настолько вдохновляющей, что мы просим у клиента разрешения повторить или сделать нечто похожее. Чаще всего нам не отказывают, а радуются, что стали соавторами чего-то уникального.



Фото Lokomoloko
-Ты принимаешь личное участие в создании каждого вашего продукта?

- Каждого, конечно, нет. Сейчас у нас есть производственная база, команда людей со своими задачами: одни занимаются разработкой дизайна, другие – обработкой материалов. Иногда у меня возникает желание сделать что-то самому, потому что, всё-таки, ручной труд – он не отпускающий, нельзя просто так взять и прекратить делать что-то своими руками, всё равно к этому рано или поздно возвращаешься.

Когда поступает интересный заказ на создание оригинального украшения, не могу удержать соблазна, сажусь сам – хотя для этого есть «рабочие руки». Но, если говорить о 101mix как о каком-то глобальном продукте, то в жизни проекта я участвую непосредственно, не только как директор, но и как разработчик, маркетолог и т.д. Это очень круто – заниматься своим проектом, вкладывать в него душу и видеть, как это приносит свои плоды – не только финансовые, но и эмоциональные, когда люди восхищаются работами нашего бренда и, главное, желают заказывать у нас аксессуары и украшения дальше.

- А что насчёт эксклюзивных работ? Какую самую необычную вещь вас просили изготовить?

- Постоянно просят изготовить что-то оригинальное и необычное. Иногда заказчик конкретизирует, чего он хочет, иногда просит что-то сверхоригинальное, но не может словами выразить, что конкретно.
Из того, что я реализовывал эксклюзивного – ну, буквально год назад мы делали корону (даже, скорее, головной убор) на одно из студенческих мероприятий. Это был наш первый заказ на такое украшение. «Короны» были выполнены из нескольких видов материалов: золотые нити, плексиглас, органическое стекло, вставки из хрустальных страз. Вообще, мне с ними везёт – я занимался рекламным проектом для «Короны Ставрополья» и сделал им корону из макарон. Получилась такая шапка Мономаха, весящая полтора килограмма и составленная из 15 видов макарон, которой они до сих пор любуются у себя в офисе.

Из фотоархива 101mix
- Насчёт деревянных бабочек. Не секрет, что раньше столь привычный аксессуар, выполненный из совершенно непривычного для этих целей материала, вызывал настороженность, но позже жители Ставрополя, да и других городов, оценили и полюбили это экстравагантное украшение. Как зародилась идея?

- Да, настороженность была, но мы-то их начали делать именно потому, что появился спрос на необычные украшения. Сначала отшивали бабочки из 100% хлопка, двусторонние, так называемые английские самовязы, но периодически поступали заявки – есть ли какие-то бабочки оригинальные, может быть, не из текстиля вовсе? Мы начали следить за миром моды и его новинками, какие интересные мужские атрибуты появляются и заметили, что за границей обрели популярность аксессуары с использованием дерева и фанеры. То есть, в «зачаточном» виде там деревянные бабочки уже существовали, однако был нюанс – у таких штук была плохая деревообработка, но в целом идея была понятна; мы ее откровенно подсмотрели и решили, что если будем делать такие аксессуары, то только из качественного материала. Потом нашли в городе хорошего деревянщика, который обрабатывал для нас действительно качественное дерево – дуб, ясень, орех, придумывали разные формы, рисунки, гравировки и так далее. И так, постепенно, те люди, которые к нам изначально обращались, начали их раскупать, а потом и остальные подтянулись. Это стало хорошим трендом и самое главное, что эти деревянные галстуки-бабочки в итоге сделали нам имя и хороший пиар. Сейчас мода на деревянные украшения также не спадает, необычные бабочки пользуются бешеной популярностью, и наша команда старается это направление активно развивать. Меняя материалы и формы, добавляем какие-то оригинальные вещи во внешний вид этих аксессуаров – стразы, стекло, ткань. В общем, расширяем границы производства и делаем ассортимент максимально разнообразным.


- Многие российские «звёзды» успели засветиться на ТВ с галстуками и брошами от 101mix. Например, ведущий «Модного приговора» Васильев, актёр Сергей Безруков и многие другие. Получали ли они украшения в подарок от вас, или же это было неожиданностью?

- Да, действительно, некоторые известные личности, телеведущие и певцы имеют в своем арсенале украшения и аксессуары от 101mix. Нет, сюрпризом для нас это не было, в принципе, так случилось, что по своей сфере деятельности имеем «доступ к телу» многих знаменитостей, в том числе благодаря «Машуку» и моим личным знакомствам, поэтому, как только появляется возможность подарить какой-нибудь из знаменитостей свой аксессуар, мы это делаем от чистой души, но с потенциальным желанием, что они в этих аксессуарах где-нибудь засветились. Большинство так и делают, например, Александр Васильев несколько передач «Модного приговора» отвел в нашей бабочке (общие знакомые говорят, что это один из его любимых аксессуаров и по сей день). Что касается певцов, актёров – форум «Машук» нам очень помог, каждый год наша команда принимает в нём участие в качестве партнёров. Приезжаем, выставляем свой магазин, общаемся с гостями и участниками, с удовольствием дарим свои украшения и затем внимательно наблюдаем, как их носят, где в них бывают. Всегда приятно, когда аксессуар не залёживается, «идёт в дело» и ими украшают свои образы известные личности нашей страны.


Фото ivona.bigmir.net
- Какие новинки 101mix презентует ставропольцам этой весной?

- Весна для нашей команды – это время, когда мы делаем что-то новенькое и весьма необычное. Этой весной мы, на самом деле, чуть-чуть продолжаем тенденцию прошлого года, у нас в прошлом году появилась коллекция украшений из органического стекла. Были наметки, пробы, а сейчас, когда мы все свои идеи уже апробировали, дополнили технически, у нас выходит достаточно большое количество украшений из плексигласа – туда входят и галстуки-бабочки, и кольца, и серьги, и подвески, кулоны, колье – очень много всего. Кстати, это общемировой тренд, мы не пытаемся в этом отношении придумать велосипед. Украшения данного направления этим летом появятся в торговой сети одной из крупных компаний (не буду сейчас называть, какой именно), и поэтому их спокойно можно будет приобрести в одной из точек по городу.

Из фотоархива 101mix

Такой выбор связан с какими-то определёнными модными трендами или же это ваше личное настроение и видение?

- Мы стараемся совмещать личное настроение и тренды. Потому что собственное видение – это как личный вклад в производство, в создание чего-то необычного, а тренды – это то, что помо

гает нам быть наплаву, зарабатывать деньги, быть модными и популярными. От трендов не убежать, мы за ними постоянно следим, держим руку на пульсе времени, стараемся не упускать возможности новый тренд схватить и сделать основополагающим хотя бы на сезон. Следует отметить, что мы гордимся уникальностью дизайна и решений. Например, тренд может быть в материалах, а внешний вид аксессуаров – это полностью наше видение, мы стараемся не повторять чьи-то решения, а выдумывать всё с нуля, определять, как это все будет выглядеть, каким образом будет реализовано. Сами мы уже 4 года, сколько существует 101mix, изучили столько всяких трендов, что уже представляем, что будет в следующем году модно, что будет актуально, поэтому без подсказок принимаем решения, которые становятся популярными.


Фото Виктория Галимова
- Знаю, что не так давно была открыта ещё одна точка продаж в музее "Россия. Моя история". Будут ли открываться новые магазины?

- Дело в том, что это мой личный проект в рамках проекта «Лавка 101» – магазин сувенирной продукции и подарков, сделанных руками ставропольских мастеров. В лавке мы продаём продукцию, связанную со Ставрополем, с краем, с Россией, есть отдельная линия исторических книг, есть витрины ставропольских брендов, изделия ручной работы: галстуки-бабочки, значки, броши, кожаные изделия, глиняная посуда, деревянные различные аксессуары. Этот проект я рассматриваю как вклад в популяризацию ставропольского производства ручного труда. Мне очень нравится, что в Ставрополе действительно много мастеров, делающих оригинальные вещи, не уступающие по качеству и виду многим российским и европейским производителям, при этом с гораздо меньшим ценником. Свои собственные магазины мы в принципе не открываем, за исключением «Лавки 101» в музее (но, повторюсь, это больше отдельный проект). У 101mix есть сетка партнерских магазинов по Ставрополю, также есть точки продаж в Ессентуках и Пятигорске. Так что пока новых открытий не планируем.

Из фотоархива 101mix


- Сейчас особой популярностью пользуется крафт: будь то еда, одежда или аксессуары. Но любая мода приходит и уходит. Как считаешь, будут ли востребованы украшения ручной работы через 10 лет?

- Это очень актуальный вопрос! Я постоянно думаю над тем, будет ли востребована ручная работа с течением времени. Это действительно такой тренд, который держится уже на протяжении многих лет, но не может держаться вечно. Не хочу загадывать, но думаю так: изделия ручной работы на протяжении всей истории человечества высоко ценятся и в будущем будут цениться также, но поменяется подход – в материалах, процессе производства. Будут совмещаться какие-то вещи из промышленного производства, но сам ручной труд будет цениться очень долго, а, возможно, и вечно. Мне хочется верить, что бренд 101mix 10 лет уж точно просуществует, и будет радовать всех своих клиентов оригинальными украшениями. Материалы приходят и уходят, а ощущение, что у тебя есть вещь, которая сделана не машиной, а руками другого человека с особой теплотой и любовью – самое дорогое чувство в мире, которое может быть у нынешнего и будущего клиента.

Из фотоархива 101mix
- Чем занимаешься помимо основной деятельности? Есть ли хобби?

Как я уже говорил, помимо основного проекта занимаюсь рекламой, маркетингом и медиакоммуникациями. Хобби это или реклама, не знаю, но прекратить этим заниматься не могу: это действительно интересно, и пока я удачно совмещаю эти виды деятельности. Думаю, что так и будет в дальнейшем.

- Поделись своим секретом успеха.

Секрет успеха? Бесконечное желание работать и не сидеть на месте. Если у тебя пропадает желание чем-то заниматься, то это, на мой взгляд, самое страшное, что может произойти с человеком. Главное, не забывать, что успех зависит от самого себя: работа, работа и еще раз работа.


Подписывайтесь и присоединяйтесь к обсуждениям:
355
Тайны и загадки Ставрополя откроют горожанам
28 июня 2018 18:15
Бесплатная экскурсия пройдёт в краевом центре

Бюст Римме Ивановой установили в Ставрополе
27 июня 2018 17:42
Памятник «российской Жанне Д'Арк» открыли у школы-нтерната №36

Несколько улиц Ставрополя на стуки останутся без воды
27 июня 2018 14:17
Плановые работы Водоканала пройдут 28 июня

Театральный сквер Ставрополя закрыт на реконструкцию
27 июня 2018 13:23
Площадку ожидает полная замена плитки, лавочек и мусорных урн

Ставрополье вошло в тройку лидеров по качеству хлеба
26 июня 2018 17:26
Специалисты Роскачества впервые за долгое время похвалили ставропольских производителей

Здание цирка в Ставрополе ждёт реконструкция
26 июня 2018 16:57
Постройка более 30 лет нуждается в ремонте

Ставропольский прыгун в воду стал лучшим в стране
25 июня 2018 18:14
Спортсмен завоевал титул четырёхкратного победителя Чемпионата России

Бесплатные уроки бачаты дадут Ставропольцам
25 июня 2018 18:09
Занятия рассчитаны на начинающих

Следуйте за нами
 
 
 
© 2012-2017 Учредитель: Ставрополь Сегодня (ООО), глав. редактор: Андрианов И.В., телефон редакции: 8(962) 740-9999, email: mail@stavtoday.ru. Все права защищены. Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС77-54899 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Согласно ФЗ № 436 от 29.12.2010 "О защите детей от вредоносной информации" сайт STAVTODAY.RU относится к категории информационной продукции, которую могут использовать дети, достигшие возраста 16 лет.
Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, пользовательских данных (сведения о местоположении; тип и версия ОС; тип и версия Браузера; тип устройства и разрешение его экрана; источник откуда пришел на сайт пользователь; с какого сайта или по какой рекламе; язык ОС и Браузера; какие страницы открывает и на какие кнопки нажимает пользователь; ip-адрес) в целях функционирования сайта, проведения ретаргетинга и проведения статистических исследований и обзоров. Если вы не хотите, чтобы ваши данные обрабатывались, покиньте сайт.